Wer meint, dass die Präsentation der eigenen Produkte nicht genug hergibt, packt einfach etwas in den Prospekt hinein, das dem potenziellen Kunden vielleicht doch noch gefällt. Ein Marketing-Rezept, das in bestimmten Bereichen bis zum Gehtnichtmehr ausgereizt wird - keinem Multipack Batterien fehlt heute eine kleine Taschenlampe.
Die aktuellen Beispiele zweier Firmen versuchen damit zu verhindern, dass deren Werbematerial ungelesen im Papierkorb landet. Und beide haben den Reiseführer für sich entdeckt. Bei companys sollen es Tipps für den hippen Städteaufenthalt richten. Top 5 Attractions, Essen, Shopping, Nightlife, Websites und Important Numbers heissen die Rubriken. Im Gore-Tex-Prospekt «Travel More» für das Schuhangebot sind es thematische Erlebnisrouten durch Städte. Sinnigerweise alle zu Fuss zu bewältigen. Bei mir sind die beiden Prospekte trotzdem im Papierkorb gelandet.
Warum nicht mal etwas gratis abgeben? Aber halt, das tun die Firmen ja eh schon mit ihren Gutscheinen und Rabattaktionen für Stammkunden (mit Kundenkarte). Oder sind diese Massnahmen beim Festlegen der Preise schon einkalkuliert …?
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