Es ist verlockend: Flickr mit den gewünschten Suchwörtern füttern, eine Auswahl treffen und die Anzeigenkampagne starten. Wenn es so einfach wäre, hätten Bildagenturen bald nichts mehr zu tun. Das ist aber nicht der Hauptgrund, weshalb man fremdes Bildmaterial nicht einfach für eigene Zwecke verwenden darf.
Das Recht am eigenen Bild funkt hier in die Creative Commons Regeln stärker hinein, als man denken könnte. Am konkreten Beispiel einer Werbekampagne von Virgin Mobile Australia Are jou with us or what?, bei der Bilder eines Mädchens von Flickr verwendet wurden, zeigt Carsten Ulbricht in seinem Bericht, welche Stolpersteine bei der Verwendung von Bildern aus Bildportalen lauern. Er macht das zwar aus Sicht deutschen Rechts. Für andere Länder dürften aber ähnliche Regeln gelten. Auf Flickr gibt es zur Werbekampagne mittlerweile eine rege Diskussion.
Das zusammengafasste Fazit Ulbrichts lautet: Ein genauer Blick auf die jeweils verwendete Creative Commons Lizenz ist wichtig. Ebenso muss berücksichtigt werden, dass diejenigen, die Bilder bei Portalen zur Verfügung stellen, nicht immer auch die Rechteinhaber des Bildmaterials sind.
(via: digital:next)
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